asd
arrow bg
asd

ทางออกของคนไซส์ใหญ่

แม้ว่าสินค้าในกลุ่ม “เสื้อผ้าไซส์ใหญ่” อาจจะยังไม่ค่อยมีตัวตนชัดเจนเท่าไรเมื่อเทียบกับเสื้อผ้าทั่วไป แต่สิ่งที่เห็นได้ชัดเจนคือเสื้อผ้าไซส์นี้เป็นที่ต้องการของนักช้อปส่วนใหญ่ ในบางประเทศและธุรกิจค้าปลีกยังไม่สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคกลุ่มนี้ได้ ทั้งในเรื่องของความหลากหลาย คุณภาพสินค้า สไตล์ และขนาดที่เหมาะสม

บริษัท NPD Group เผยว่า ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ยอดขายของเสื้อผ้าผู้หญิงไซส์ใหญ่ในประเทศสหรัฐอเมริกาเติบโตได้ดีกว่ายอดขายของตลาดเสื้อผ้าแฟชั่นผู้หญิงโดยรวมทั้งหมด โดยยอดขายทั้งปีของเสื้อผ้าผู้หญิง “ไซส์ผู้ใหญ่” หรือไซส์ 14 ขึ้นไปในสหรัฐอเมริกาเติบโตถึง 17% จาก 14,200 ล้านปอนด์ (17,4000 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือ 16,600 ล้านยูโร) ในปี ค.ศ.2013 ไปแตะที่ 16,600 ล้านปอนด์ (20,400 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือ 19,4000 ล้านยูโร) ในปี ค.ศ.2016 และเมื่อเปรียบเทียบยอดขายในช่วงเวลาเดียวกัน ยอดขายตลาดเสื้อผ้าทั้งหมดเติบโตอยู่เพียง 7%

ผลวิจัยจากมหาวิทยาลัย Washington State ชี้ว่าผู้หญิงชาวอเมริกันโดยเฉลี่ยจะสวมใส่เสื้อผ้าไซส์ 16-18 ในขณะที่สหราชอาณาจักร ขนาดเสื้อผ้าโดยเฉลี่ยอยู่ที่ไซส์ 16 ผู้หญิงจำนวน 25% ซื้อเสื้อผ้าไซส์ใหญ่ในช่วงปีที่ผ่านมา และบริษัท Columino ก็คาดการณ์ว่ามูลค่าของตลาดเสื้อผ้าไซส์ใหญ่นับเป็น 12.4% ของตลาดเสื้อผ้าโดยรวมทั้งหมดในปี ค.ศ.2015

บริษัท IHL กล่าวว่า ปัญหาเรื่องขนาดที่ไม่พอดีของเสื้อผ้าและรองเท้าเป็นสาเหตุหลักที่ทำให้ผู้บริโภคคืนสินค้าที่สั่งผ่านช่องทางออนไลน์ ซึ่งคิดเป็นต้นทุนของธุรกิจค้าปลีกถึงหลายพันล้านปอนด์ต่อปี อย่างไรก็ตาม ตอนนี้ก็เริ่มมีเทคโนโลยีใหม่ๆ เข้ามาช่วยแก้ปัญหาตรงนี้ ซึ่งเป็นสิทธิบัตรที่พัฒนาโดย Amazon ที่ทำให้แบรนด์ต่างๆ สามารถวัดขนาดของสินค้า และนำเข้าไปใส่ระบบเพื่อให้สร้างภาพ 3 มิติของเสื้อผ้าที่ขายใน Amazon ขึ้นมาได้ นอกจากนี้ระบบยังสามารถแนะนำสินค้าที่มีขนาดใกล้เคียงกันให้แก่ผู้บริโภคโดยอ้างอิงจากประวัติการซื้อสินค้าได้อีกด้วย

ตลาดที่สามารถตอบสนองความต้องการเสื้อผ้าไซส์ใหญ่ได้ดีจะมียอดขายที่ดีกว่า ผลวิจัยจากบริษัท NPD เผยว่าจำนวนวัยรุ่นที่ซื้อเสื้อผ้าไซส์ใหญ่เพิ่มขึ้นเป็นเท่าตัวในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา เนื่องจากตอนนี้พวกเขามีตัวเลือกในการช้อปมากขึ้น

นอกจากนี้สังคมออนไลน์ยังมีส่วนช่วยให้แบรนด์เปลี่ยนความคิดอีกด้วย ตัวอย่างเช่น Tess Holliday นางแบบสาวไซส์ 26 อายุ 30 ปี จากรัฐมิสซิสซิปปีที่มีผู้ติดตามในอินสตาแกรมถึง 1.4 ล้านคน ได้ทำแคมเปญร่วมกับระหว่างแบรนด์ H&M และแบรนด์เสื้อผ้าของเธอเอง ทำให้เราได้เห็นอีกมุมหนึ่งของสาวไซส์ใหญ่ หรือ Sarah Conley บล็อกเกอร์ชื่อดังและผู้เชี่ยวชาญเรื่องแฟชั่นเสื้อผ้าไซส์ใหญ่ กล่าวว่า อินสตาแกรมมีอิทธิพลอย่างมากในโลกแฟชั่น ตัวอย่างเช่น การที่คนออกมาต่อต้าน นิตยสาร O, The Oprah โดยใช้แฮชแท็ก #RockTheCrop เพื่อแสดงความไม่เห็นด้วยกับนิตยสารที่ให้คำแนะนำกับผู้หญิงว่า ผู้หญิงที่ผอมและมีหน้าท้องแบนราบเท่านั้นถึงจะมีสิทธิ์ใส่เสื้อเอวลอยได้

แคมเปญอื่นๆ ที่น่าสนใจเกี่ยวกับแฟชั่นไซส์ใหญ่ ได้แก่ แบรนด์เสื้อผ้าไซส์ใหญ่อย่าง Gwynnie Bee ที่ให้บริการเช่าเสื้อผ้าไซส์ใหญ่แบบรายเดือน ก็ได้รับเงินลงทุนหลายล้านปอนด์จากแหล่งเงินทุนต่างๆ นอกจากนี้ นักแสดงสาวอย่าง Melissa McCarthy ตอนนี้ก็มีแบรนด์เสื้อผ้าเป็นของตัวเอง และเทรนด์นี้ก็ไปส่งผลไปถึงแฟชั่นผู้ชายในสหราชอาณาจักรด้วย เพราะแบรนด์ ASOS ก็วางแผนว่าจะออกคอลเล็กชั่นเสื้อผ้าผู้ชายไซส์ใหญ่ในช่วงฤดูใบไม้ผลิปี ค.ศ.2017 เช่นกัน

Credit : The Future Laboratory