asd
arrow bg
asd

ไทยลีก

Core Value of Corporate Identity Design
สัมปทา เจดีย์ และไอริณ จิตต์หมั่น

ปัจจุบัน ลีกฟุตบอลในประเทศไทยเติบโตอย่างรวดเร็ว ข้อมูลจากศูนย์วิจัยกสิกรไทย ระบุว่า เฉพาะในปี ค.ศ.2016 ที่ผ่านมา มีเม็ดเงินไหลเวียนในระบบธุรกิจนี้สูงถึง 12,000 ล้านบาท โดยมูลค่าทางธุรกิจหลักมาจากเรตติ้งการถ่ายทอดการแข่งขันและจำนวนผู้ชมการแข่งขันในสนามที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ทุกปี งานออกแบบมีส่วนช่วยสื่อสารภาพลักษณ์ “ไทยลีก” ในฐานะองค์กรระดับประเทศที่กำลังเติบโตอย่างก้าวกระโดดได้อย่างไรบ้าง คุณสัมปทา เจดีย์ หนึ่งในทีมนักออกแบบจากบริษัท ฟาร์มกรุ๊ป ซึ่งเป็นซีเนียร์ดีไซเนอร์ของโปรเจกต์นี้ เล่าให้ฟังว่า “การทำงานชิ้นนี้เริ่มในปี ค.ศ.2016 โดยมุ่งหวังสื่อสารภาพลักษณ์องค์กรให้ชัดเจนและทันสมัยขึ้นครับ ทีมเราใช้องค์ประกอบในการทำงานหลายอย่างร่วมกัน เช่น โลโก้ แบบตัวอักษร สี กราฟิกในสื่อต่างๆ โดยสิ่งที่คนทั่วไปเห็นชินตามากที่สุด คือ โลโก้ หรือตราสัญลักษณ์ ปัจจุบันแนวโน้มในการออกแบบโลโก้ในระดับสากลสื่อออกมาโดยใช้การลดทอนให้เหลือเพียงส่วนที่จำเป็น ซึ่งคุณสัมปทา อธิบายเพิ่มเติมว่า “ในการสื่อถึงลีกฟุตบอลไทย เราต้องการอะไรบ้าง ช้าง ฟุตบอล ธงชาติ เมื่อดีไซเนอร์ทราบโจทย์แล้ว จะต้องดึงจุดเด่นออกมาสื่อสารให้ได้ อย่างช้างก็นำรูปลักษณ์มาใช้บางส่วน ไม่จำเป็นต้องมาทั้งงวง งา หัว ตัว จนครบ” อีกหนึ่งองค์ประกอบที่สำคัญในการทำงานโปรเจกต์นี้ คือการนำสัญลักษณ์ไทยลีกไปใช้ในการถ่ายทอดสด ซึ่งคุณสัมปทาเล่าว่าต้องไปทดสอบการใช้งานจริงในรถถายทอดสดกันข้ามวันข้ามคืนเลยทีเดียว “โปรเจกต์นี้ทำให้พวกเราได้ประสบการณ์ที่ดีมาก คือทีมออกแบบต้องไปนั่งในรถถ่ายทอดสดเพื่อดูการแสดงผลจริงในจอ ทำให้พวกเราพบว่า บางครั้งมีข้อจำกัดทางเทคนิคเกิดขึ้น เช่น ขณะถ่ายทอดสด พอมีการใส่ภาพรีเพลย์แล้วต้องใส่สัญลักษณ์เข้าไป เราอยากให้ขึ้นมาแบบนี้ๆ ภาพเคลื่อนจากบนลงล่างแล้วเฟดออกไม่ได้ ตรงนี้ต้องคุยกับพี่ๆ เทคนิคเชียนเรื่องการควบคุมการถ่ายทอด ได้มาร้อยละ 80 ของที่ตั้งใจไว้ ถือว่าปรับเต็มที่แล้ว หลังจากนำมาใช้จริง ลูกค้าก็ค่อนข้างพอใจ” คุณไอริณ จิตต์หมั่น ตำแหน่งจูเนียร์ดีไซเนอร์ เล่าเสริมเรื่องรายละเอียดที่นำมาใช้ในการออกแบบเอาไว้ว่า “รายละเอียดในการออกแบบ ขอเล่าถึงเรื่องสีที่สื่อถึงลีกระดับต่างๆ ใช้สีนพเก้าซึ่งนำมาจากอัญมณี สื่อถึงความแข็งแกร่งค่ะ มีที่ต้องหลีกเลี่ยงคือสีชมพู ส่วนงานกราฟิกนำลายไทยมาใช้ ซึ่งมีเอกลักษณ์การขึ้นลายจากศูนย์กลางขยายออกมาเป็นตารางหรือกริด เราใช้ลายกนก ลายประจำยาม แล้วนำมาตัดทอนใช้เฉพาะบางส่วน “ตอนที่เห็นงานออกแบบที่ป้ายโฆษณาตามสถานีรถไฟใต้ดินก็รู้สึกตื่นเต้นมาก รีบถ่ายรูปแบบไว้ดู เพราะในโปรเจกต์นี้เป็นการทำงานออกแบบให้กับองค์กรระดับประเทศ โดยหน้าที่นักแบบต้องสื่อสารความเป็นองค์กรให้ชัดเจน งานจึงจะประสบความสำเร็จ เราต้องเก็บสไตล์หรือความชอบส่วนบุคคลไว้และยึดความต้องการของลูกค้าหรือองค์กรเป็นหลัก” คุณสัมปทาอธิบายถึงหัวใจของการทำงานออกแบบให้ประสบความสำเร็จว่า “นักออกแบบต้องทำงานที่ตอบโจทย์ลูกค้า การที่เรามีความเป็นตัวของตัวเอง มีฝีมือ ทำงานออกแบบได้สวยมาก แต่ถ้าไม่ตอบโจทย์ลูกค้า งานที่ทำมาก็ไม่มีประโยชน์ “เรื่องการดึงประเด็นสำคัญๆ จากความต้องการของลูกค้า นำมาใช้ในการวางแผนการออกแบบเป็นหน้าที่นักออกแบบต้องรับมาพัฒนาต่อให้ได้ เช่น โปรเจกต์นี้เรารับบรีฟมารู้ว่าต้องมีช้างแน่นอน เพราะช้างผูกพันกับประเทศไทยมานาน ทีมฟุตบอลก็ใช้คำว่าช้างศึก จึงใช้กราฟิกสื่อความเป็นช้างออกมาให้สัมพันธ์กลมกลืนกับตัวอักษรทีจากชื่อประเทศไทยครับ” ผลงานที่ได้คือ งานออกแบบเพื่อสื่อสารความเป็นองค์กรให้ชัดเจนที่สุด โดย คุณสัมปาทาอธิบายว่า “การวางรูปแบบของงานทั้งหมดเกิดจากความร่วมมือกันระหว่างลูกค้ากับนักออกแบบ เริ่มตั้งแต่ขั้นตอนแรกคือการหาข้อมูลเลยนะครับ ขั้นตอนนี้เราให้เวลา 6 เดือน และเข้าไปประชุมกับลูกค้าทุกๆ 1 เดือน เพื่อรายงานความคืบหน้าให้ทราบ พอเห็นผลงานก็รู้สึกพอใจ ทุกๆ ขั้นตอนที่ผ่านมา ต้องใช้เวลามากแต่เห็นงานแล้วก็หายเหนื่อยนะครับ” จุดเด่นประการในการทำงานโปรเจกต์นี้คือ ความคิดเห็นของบรรดาแฟนฟุตบอล เพราะเป็นงานสื่อสารภาพลักษณ์องค์กรที่ได้รับความสนใจและเข้าถึงการรับรู้จากประชาชนในวงกว้าง ทำให้นักออกแบบได้เรียนรู้และพัฒนาตนเองได้อย่างรวดเร็วระหว่างการทำงาน แม้กระทั่งปิดโปรเจกต์ไปแล้วก็ยังมีการเก็บข้อมูลตามหลัง คุณสัมปทาเล่าเสริมว่า “เมื่องานเสร็จและนำออกไปใช้จริงแล้ว พวกเราก็ไปเก็บข้อมูลโดยอ่านความคิดเห็นของบรรดาแฟนบอลในโซเซียลมีเดีย ทุกคนในทีมเข้าใจว่าเราต้องเปิดกว้างต่อทุกๆ เสียงตอบรับ เนื่องจากงานนี้เป็นงานระดับประเทศ “การปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์องค์กรที่ประชาชนทั่วไปสามารถมีส่วนร่วมได้ สำหรับทีมเราถือว่าเป็นโปรเจกต์ที่ประทับใจมาก ทำให้ได้ข้อมูลใหม่ๆ มากมายจะที่นำไปปรับใช้แก้ปัญหาในการทำงานครั้งต่อไปได้” หลายคนมองว่าคนที่ทำงานออกแบบมีความเป็นศิลปินสูง แต่งกายและใช้ชีวิตในรูปแบบที่แตกต่างออกไปอย่างโดดเด่น ทว่าในการทำงานจริง คุณสัมปทาทิ้งท้ายถึงแนวทางการทำงานว่านักออกแบบที่ดีไม่สามารถยึดเอารสนิยมหรือความเป็นตัวตนมาใช้เป็นหลักได้ “คำว่านักออกแบบสำหรับผม หน้าที่หลักของทีมเราคือ นักแก้ปัญหา โดยโจทย์หลักมาจากลูกค้า จากนั้นพวกเราจะนำทักษะทางศิลปะมาใช้พัฒนาชิ้นงานต่อไป” การออกแบบเพื่อสื่อภาพลักษณ์องค์กร โดยเฉพาะในโปรเจกต์นี้ที่เป็นการทำงานให้องค์กรระดับประเทศ จำเป็นต้องมุ่งประโยชน์เรื่องการสื่อสารคุณลักษณะหลักขององค์กรเป็นสำคัญ โจทย์ที่ท้าทายเช่นนี้จะประสบผลสำเร็จได้ ต้องอาศัยทีมนักออกแบบที่มีทั้งทักษะด้านศิลปะและการแก้ปัญหาในแบบมืออาชีพอย่างแท้จริง ดังที่แฟนฟุตบอลไทยทั่วประเทศได้เห็นจากงานออกแบบชิ้นนี้นั่นเอง

Designer : จอห์น โบลว์ส

Designer : สัมปทา เจดีย์

Designer : ไอริณ จิตต์หมั่น

Product Name : ไทยลีก Award Category : กลุ่มกราฟิกดีไซน์ Award Year : 2017 Company : ฟาร์มกรุ๊ป