asd
arrow bg
asd

Contemporary Art and Hotel Trade ศิลปะร่วมสมัยกับธุรกิจโรงแรม

ความหลงใหลในงานศิลปะจุดประกายให้โรงแรมเลือกนำเสนอการพักผ่อนท่ามกลางผลงานศิลปะและเหล่าศิลปิน ซึ่งนั่นก็ก่อให้เกิดเป็นประสบการณ์ที่ทำให้ตัวโรงแรมเองมีความโดดเด่นไม่เหมือนใคร

ยังมีพื้นที่สำหรับจัดแสดงผลงานศิลปะของศูนย์ศิลปะอยู่ที่ชั้นใต้ดิน  คาริเน่ ทิสโซต์ เมื่อเดือนกุมภาพันธ์  2017 ที่ผ่านมา กลุ่มซาลอน ดู เดสซิน คอนเทมโพเรน (Salon du dessin contemporain) ซึ่งอยู่เบื้องหลังงานจัดแสดงศิลปะที่มีชื่อว่า ดรออิ้ง นาว  (Drawing Now) ได้เปิดตัวโรงแรมแห่งใหม่ซึ่งมีชื่อว่า ดรออิ้ง โฮเทล (Drawing Hotel) ณ อาคารเลขที่ 17 บนถนนริเชอลิเออ (rue de Richelieu ) ติดกับพิพิธภัณฑ์ลูฟวร์ แห่งกรุงปารีส โดยเบื้องหน้าของอาคารเป็นที่จัดแสดงผลงานศิลปะแบบจัดวางของสเตฟาเน่ แปร์รูด์ (Stefane Perraud) ส่วนบนชั้นที่สี่ของตัวอาคารก็มีการตกแต่งประดับประดาด้วยภาพวาดอันวิจิตรบรรจงซึ่งเป็นผลงานของฟรังซัวร์ เปโตรวิช (Francoise Petrovich) และผู้อำนวยการการจัดการแสดงงานศิลปะดรออิ้ง นาว ได้กล่าวว่า “นี่คือโรงแรมแห่งแรกของปารีสที่เป็นที่ตั้งของศูนย์จัดแสดงศิลปะร่วมสมัย โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อส่งเสริมผลงานของศิลปินร่วมสมัย ในฐานะงานศิลปะที่มีความเป็นสากล”

 

 

 

 

แต่การผสมผสานระหว่างศิลปะและงานบริการต้อนรับนั้นนับว่าไม่ใช่เรื่องใหม่อะไร เห็นได้จากงานประติมากรรมที่ตั้งประดับอยู่ตามล็อบบี้และบริการให้คำแนะนำเกี่ยวการเยี่ยมชมพิพิธภัณฑ์และห้องจัดแสดงศิลปะของโรงแรมต่าง ๆ เพียงแต่ว่ารูปแบบของการผสมผสานอย่างเช่นที่ ดรออิ้ง โฮเทลนี้นับว่าเป็นการก้าวขึ้นไปสู่อีกระดับหนึ่ง ซึ่งก็ไม่ใช่แค่ที่กรุงปารีสเท่านั้น ที่มีโรงแรมรูปแบบนี้ ที่เกาะแซงต์ บาร์ธ ก็เป็นอีกที่หนึ่งในประเทศฝรั่งเศสที่มีโรงแรมซึ่งผสมผสานศิลปะเข้ากับการบริการต้อนรับ นั่นก็คือ เอเดน ร็อก (Eden Rock) ที่นี่ แขกผู้เข้าพักจะได้จิบค็อกเทลกับเหล่าศิลปินที่รังสรรค์ชิ้นงานโดยมีพลาสติกเป็นส่วนประกอบในขณะที่ลูก ๆ จะได้สนุกไปกับการเรียนศิลปะ  แคว้นทัสคานีของประเทศอิตาลี ก็มีโรงแรมชื่อว่า วิลล่า ลีนา (Villa Lena) ซึ่งตั้งอยู่ในย่านพักอาศัยของเหล่าศิลปินท่ามกลางบรรยากาศแบบโบฮีเมียนและทัศนียภาพอันงดงามของเมือง  ที่กรุงนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกาก็มี โรงแรมควิน (Quin) ซึ่งแขกที่มาจะได้ชื่นชมผลงานภาพวาดแบบปูนเปียกของบรรดาศิลปินและยังสามารถซื้อชิ้นงานกลับบ้านได้อีกด้วย  นอกจากนั้นก็ยังมีโรงแรมเอซ (Ace) ที่นิวยอร์กเช่นกัน  โรงแรมคอรินเธีย พาเลซ โฮเทล (Corinthia Palace Hotel) ที่ประเทศมอลตา  และโรงแรมสวอช อาร์ต พีซ โฮเทล (Swatch Art Peace Hotel) ที่เซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน

 

Credit : Nelly Rodi

ท่ามกลางการแข็งขันทางธุรกิจที่เพิ่มมากขึ้น อานิสงค์จากความสำเร็จของเว็บไซต์แอร์ บีเอ็นบี (Aribnb) ทำให้โรงแรมที่มีลักษณะของการผสมผสานระหว่างงานศิลปะและการบริการต้อนรับแบบนี้  สามารถสร้างความโดดเด่นให้กับตัวเองและรอดพ้นจากอิทธิพลของเครือข่ายโรงแรมรายยักษ์ที่ค่อนข้างจะไร้การพัฒนาและหยุดอยู่กับที่ได้  การได้สนุกสนานไปกับประสบการณ์และการหล่อเลี้ยงความผูกพันทางสังคม คือ สูตรที่สมบูรณ์แบบที่สุดสำหรับการดึงดูดคนเจนเนเรชั่นวาย เพราะผู้บริโภคเหล่านี้ยินดีที่จะทุ่มเงินมหาศาลให้กับการพักผ่อนหย่อนใจ ตั้งแต่ด้วยศิลปะแห่งอาหารไปจนถึงการท่องเที่ยว  พวกเขายอมสละสมบัติที่จับต้องได้ เพื่อแลกกับประสบการณ์ที่ดี  และนี่ก็คือกลยุทธ์ทางการตลาดซึ่ง ผู้บริหารโรงแรมซาวอย (Savoy Hotel) แห่งมหานครลอนดอนได้มองข้ามไปเมื่อตอนปี 1901 ที่โคล้ด โมเนต์ (Claude Monet) ได้เข้าพักและสร้างสรรค์ภาพทิวทัศน์ของแม่น้ำเทมส์ที่สวยงามตรึงตราจนยากจะลืมเลือนจากห้องพักของเขาที่ชั้นบนสุดของโรงแรม